L’abbigliamento vintage è meglio di quello nuovo? L’upcycling è una tendenza della moda

Le ultime tendenze della moda non sono affatto una novità.

Gli Utahn in gran numero stanno acquistando abiti usati di epoche passate come un modo per essere sostenibili dal punto di vista ambientale, finanziariamente ragionevoli e distinguersi nell’era della moda big box.

“È più economico, è di qualità superiore ed è molto più unico. Nessuno indosserà questo vestito al concerto a cui andrai”, ha detto Jacqueline Whitmore, proprietaria di Copperhive Vintage, facendo roteare un abito lungo fino al pavimento con stampa floreale degli anni ’60. “Questo vestito ha 60 anni e sembra ancora fantastico. La gente inizia a capirlo”.

Whitmore, il cui Copperhive si rivolge a un’estetica di metà secolo con audaci stampe floreali e abiti svasati, fa parte di una coorte crescente di rivenditori vintage che hanno contribuito a rendere il Beehive State una destinazione per la parsimonia.

Negli ultimi anni l’usato è diventato una priorità per un numero maggiore di acquirenti, che si sono rivolti ai rivenditori vintage quando i problemi della catena di approvvigionamento e l’incertezza economica della pandemia di COVID-19 hanno reso l’acquisto di nuovo meno attraente. Ora i rivenditori pensano che i nuovi clienti siano qui per restare.

“Ho visto molti più clienti per la prima volta. Quando non hanno trovato quello che volevano da Nordstrom, o quello che avevano ordinato ci metteva troppo tempo ad arrivare, vengono qui per l’abbigliamento da matrimonio o per un abbigliamento speciale per le feste, e anche per gli acquirenti più giovani che cercano abiti per il ballo di fine anno”, ha detto Whitmore, che ha trovato la sua strada verso il vintage come persona plus size alla ricerca della moda che si adatta.

Nonostante i guadagni inaspettati della pandemia, il vintage è in aumento da quasi un decennio, guidato in gran parte da una nuova generazione di acquirenti attenti all’ambiente che affermano che l’acquisto di seconda mano – denominato “upcycling” – è uno strumento fondamentale nella lotta contro il cambiamento climatico, e modo più immediato per mettere sotto controllo una dubbia industria del fast fashion.

“Mi sento meglio nella mia anima indossando qualcosa che non è così dirompente per l’ambiente. L’acquisto dell’usato è una goccia nel mare, ma è una cosa su cui ho il controllo”, ha affermato Taylor Litwin, direttore della gestione della Cottonwood Canyons Foundation che cerca di acquistare esclusivamente di seconda mano. “È ovvio quanto inquinamento stiamo creando, quindi se posso in qualche modo ridurlo ci proverò”.

Secondo una ricerca citata in punti vendita come Bloomberg Business e Columbia Climate School, l’attuale industria della moda “è responsabile del 10% delle emissioni di gas serra causate dall’uomo e del 20% delle acque reflue globali e utilizza più energia rispetto ai settori dell’aviazione e della navigazione messi insieme .”

“È incredibile considerare quanta acqua ci vuole per realizzare un paio di jeans. Poi ci sono le emissioni delle spedizioni di tessuti avanti e indietro in tutto il mondo. Ecco perché gran parte della nostra clientela più giovane sta spingendo per la sostenibilità”, ha affermato Whitmore, il proprietario di Copperhive.

Nuove piattaforme popolari come Display Copy stanno nascendo per promuovere il vintage come un modo per “proteggersi ed esprimersi senza causare ulteriori danni al nostro pianeta”.

E ora anche i marchi di moda affermati stanno iniziando a unirsi al movimento dell’upcycle, tra cui Levis Secondhand, il nuovo programma del gigante dei jeans che riacquista i capi usati per riutilizzarli e rivenderli.

Sebbene impegni come la Carta dell’industria della moda per l’azione per il clima indichino la volontà dei grandi attori di riformare andando verso il futuro, molti consumatori stanno tentando di mitigare gli impatti guardando al passato e stanno trovando molto con cui lavorare nello Utah.

L’abbigliamento vintage in vendita al Copperhive Vintage di Salt Lake City è raffigurato giovedì 14 aprile 2022.

Jeffrey D. Allred, Deseret News

Lo Utah è “pieno di vintage”

In uno storico bungalow ristrutturato al 1100 est a Sugar House, un negozio dell’usato chiamato Rewind è specializzato in moda degli anni ’90 e dell’era del 2000 – con articoli come cappotti Carhartt a blocchi e comode flanelle rotte – che vendono a una clientela prevalentemente millenaria che potrebbe essere o meno presente quando sono iniziati gli stili.

La fine del XX secolo è attualmente la moda dominante nel mercato dell’abbigliamento usato dello Utah, ed è una tendenza che il proprietario di Rewind, Edgar Gerardo, ha visto prima della curva.

Gerardo, emigrato a Los Angeles con la sua famiglia da bambino, ha affermato di aver sviluppato un occhio per le tendenze vintage per necessità. Come immigrato messicano a Los Angeles, l’acquisto e la vendita di oggetti usati è stata una delle poche opportunità disponibili per fare soldi, ha detto.

“Nessuno ti assumerebbe se fossi un immigrato a Los Angeles negli anni ’90. Questa era l’unica cosa che la nostra famiglia poteva fare, comprare e vendere ai mercatini delle pulci. A poco a poco abbiamo imparato cosa è popolare, cosa vende. È una normale storia di immigrati”, ha detto.

Quando l’economia è crollata nel 2008, si è trasferito con la sua famiglia nello Utah, dove inizialmente aveva pianificato di guadagnarsi da vivere “facendo lavori regolari”. Ma poi ha scoperto un tesoro non sfruttato di parsimonia.

“Non sapevo che questo posto fosse pieno di vintage. E nessuno lo stava scegliendo, quindi sono tornato a quello che so: scegliere vestiti vintage e tutto ciò con cui potevo guadagnare”, ha detto Gerardo.

All’inizio faceva parte di un gruppo esile che sceglieva per la rivendita. Ma le cose sono cambiate intorno al 2015 quando è esplosa la domanda di vintage.

“All’inizio eravamo io e forse altri tre ragazzi. Ora vai in una Deseret Industries o in una Savers o in uno qualsiasi dei parsimoniosi in giro per la città, ed è pieno di ragazzi che cercano di raccogliere vestiti per la rivendita. Ha causato l’aumento dei prezzi ovunque”, ha detto.

Camicie da banda da $ 500

Gerardo afferma che l’ambiente attuale per l’abbigliamento riciclato è iniziato nelle sottoculture giapponese e britannica, che hanno iniziato a farsi notare negli Stati Uniti intorno al 2015. Successivamente il vintage ha trovato l’approvazione di influencer celebrità e la tendenza è decollata in tutto il paese.

Un esempio dell’impatto dell’influencer si vede nel mercato delle magliette dei gruppi, che ha iniziato a comparire su account di social media di alto profilo intorno al 2015. Il marchio di approvazione di una celebrità ha amplificato la domanda di prodotti indossabili da gruppi musicali come i Metallica, un gruppo metal degli anni ’80, le cui magliette di Gerardo sono state vendute fino a $ 500.

“Ti immagini che cose del genere non varrebbero molto, ma poi qualche celebrità o influencer lo indossa e il costo sale alle stelle”, ha detto.

Per questo Gerardo diffida di chi dice di acquistare usato per motivi ambientali perché ritiene che il fenomeno riguardi innanzitutto le tendenze di base dei consumatori.

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Le cinture vintage in vendita al Copperhive Vintage di Salt Lake City sono raffigurate giovedì 14 aprile 2022.

Jeffrey D. Allred, Deseret News

Massima influenza

Gli ultimi anni hanno visto una cotta di account di social media di ispirazione vintage. Eppure quelli della scena dell’usato dello Utah affermano che questo nuovo gruppo di influencer fa parte di un ecosistema che opera da presidi diversi, che enfatizza la comunità e allo stesso tempo celebra l’espressione individuale.

Hannah Ruth Zander è un’influente ascendente con sede nello Utah che promuove l’industria vintage attraverso il suo famoso account Instagram, dove cura abiti unici degli stili di varie epoche.

“Lo descrivo come la moda degli anni ’60 incontra la modernità, con un pizzico di moda del 18° secolo. È super vecchio, poi un po’ più nuovo e poi il super nuovo. Mi piace la collaborazione di queste diverse epoche”, ha detto.

Zander afferma che gli influencer stanno giocando un ruolo importante incoraggiando il ritorno a un’espressione individuale che si è appiattita durante la stressante pandemia.

“Durante la pandemia, le persone indossavano davvero solo athleisure. Dato che sta per finire, penso che la maggior parte delle persone non voglia nemmeno guardare un altro paio di pantaloni della tuta”, afferma Zander. “Ora che le persone possono finalmente uscire con i loro amici e indossare abiti carini, il vintage è un buon modo per far conoscere la propria personalità”.

Zander afferma che il vintage è diventato particolarmente rilevante insieme al più ampio abbraccio del mondo della moda al massimalismo, un’estetica esuberante caratterizzata da motivi contrastanti e colori forti e un pendolo oscillante dai modi sommessi di vestirsi durante il blocco.

“Con il massimalismo, più strati meglio è, più colore è meglio è, più pezzi mescoli insieme e più pazzi è, meglio è. Per quale vintage è fantastico perché puoi mescolare e abbinare così tanti pezzi diversi di epoche diverse e può ancora essere alla moda e coeso”, ha detto Zander. “Sta permettendo alle persone di essere di nuovo espressive, e penso che sia davvero fantastico.”

Oltre a promuovere l’empowerment individuale, Zander, che lavora come stilista per piccole imprese e rivenditori indipendenti, vede il suo ruolo di influencer come una parte cruciale del Commonwealth dell’usato.

Descrive la comunità vintage come un ecosistema che si sostiene a vicenda, in cui i giocatori si “sponsoreggiano” a vicenda scambiando servizi e condividendo prodotti per eventi e altri scopi.

“Molti negozi vintage dello Utah condivideranno i post l’uno dell’altro e si aiuteranno a vicenda nella promozione, anche se tecnicamente sono rivali nel mondo delle vendite. Faranno anche mercati insieme”, ha detto Zander.

“Le grandi aziende sono così concentrate sul battersi a vicenda e fare tutto il possibile per eliminare i loro rivali”, ha detto. “Ma nella comunità vintage le persone sono mano nella mano. È davvero meraviglioso.

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Miranda Lewin fa acquisti al Pib’s Exchange di Salt Lake City venerdì 15 aprile 2022.

Laura Seitz, Notizie del deserto

Compra, vendi, scambia

Le dinamiche di mano nella mano sono viste altrove nel mercato vintage in un modello “buy-sell-trade” preferito da alcuni rivenditori.

A Pibs Exchange, un rivenditore di seconda mano che ha un po’ di ogni stile dell’ultimo mezzo secolo, gli acquirenti possono scambiare vestiti con contanti o credito in negozio.

“Adoro scambiare i miei vestiti e trovare qualcosa di nuovo. Questo è il mio MO”, ha affermato Miranda Lewin, che acquista da otto anni l’usato e preferisce scambiare all’acquisto. “Mi piace perché ottengo pezzi così interessanti, quindi lo rivolgo a qualsiasi estetica stia cercando in quel momento.”

La famosa durabilità dei capi più vecchi permette di tenerli in rotazione in luoghi come Pibs. Ma è anche legato alla cultura dei parsimoniosi, che acquistano oggetti con la consapevolezza che potrebbero non essere i loro ultimi proprietari.

Lewin, che è un musicista che si esibisce con la band con sede nello Utah, gli Mskings, ama ballare con Pibs prima degli spettacoli alla ricerca di abiti pronti per il palco.

“La moda è una parte enorme del modo in cui ci esprimiamo e una grande parte delle impressioni che facciamo, in particolare per quanto riguarda le prime interazioni”, ha affermato Lewin, che come artista musicale ha imparato ad apprezzare il potere delle prime impressioni. “E se scopro che non indosso qualcosa da pochi mesi, o da un anno, non c’è bisogno che me lo tenga stretto. Poi provo a ricircolare”.

Ma più che un look unico, Lewin e altri dicono che l’abbigliamento vintage e il percorso del ricircolo parlano anche di valore intangibile.

“Guardi una giacca proprio lì, ed è letteralmente dall’armadio della nonna di qualcuno. Potrebbero avere 50 anni”, ha detto Lewin, alludendo a un numero in pelle scamosciata con un gigantesco colletto in shearling. “Questa roba ha una sua storia e un suo carattere. E quando assumi qualcosa del genere, diventa parte del tuo carattere mentre lo aggiungi ancora di più. Puoi prendere qualcosa che è vecchio e renderlo completamente nuovo”.

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