Il lusso incontra l’abbigliamento comodo Nato a Nashville

Quando ho parcheggiato la mia macchina al quartier generale di Brownlee nel quartiere 12 South di Nashville, ho indovinato se avessi l’indirizzo corretto. Sono entrato in una splendida casa moderna con enormi finestre e lussuosi mobili di metà secolo. I gatti si sono intrecciati tra le nostre gambe mentre Christina Currey e Abe Hutcheon mi hanno accolto con un caloroso abbraccio. Affiancavano lo studio scaffali appesi di spugna francese e cotone Supima. Vivaci pannelli visivi rivestivano le pareti come carta da parati. Ho potuto immediatamente dire che questa piccola ma potente squadra stava tramando qualcosa di enorme.

Incontra Christina Currey e Abe Hutcheon, creatori di Brownlee. Sono raffigurati qui in vivaci distintivi rossi e marroni dalla loro linea di abbigliamento per il tempo libero elevato. Acquista la gamma di pezzi versatili di Brownlee per uomini e donne QUI. Immagine: Zoe Yarborough

GLI INIZI DI BROWNLEE

Brownlee (pronunciato BROWNlee, non brownLEE) è nato e prende il nome dal nonno disinvolto e dalla nonna elegante della co-fondatrice e direttrice creativa Christina Currey. “La mia Mor Mor (‘madre’ in svedese) era la matriarca della nostra famiglia e Brownlee, il patriarca, era il suo ammiratore, amante e migliore amico. Insieme, erano le persone meglio vestite che conoscessi”, dice Christina. Così ha deciso di amalgamare i principi scandinavi di minimalismo e intimità con il suo talento per la moda e il design.

Brownlee, il nonno di Christina Currey

Brownlee, il nonno di Christina e l’uomo più vestito che abbia mai conosciuto, è l’ispirazione dietro il marchio. Si innamorò di sua nonna svedese e, nella mente della piccola Christina, la coppia incarnava l’eleganza disinvolta. Immagine: Archivi della famiglia Currey

Abe e Christina Brownlee

Né Abe né Christina hanno studiato “tecnicamente” la moda, ma questa coppia condivide così tanto rispetto e conoscenza mentre navigano e fanno crescere l’attività insieme. Immagine: Zoe Yarborough

Christina ha imparato la moda in modo pratico per più di un decennio. “Quando avevo 16 anni, sono andato a un trunk show a Nashville condotto da un designer di gioielli raffinati. Ero innamorata del suo lavoro che utilizzava pietre preziose e materiali misti in un bellissimo unisono”, mi dice Christina. Uno stage si è trasformato in un’avventura di otto anni assistendo con i trunk show a Manhattan e Hawaii, imparando la progettazione, lo sviluppo del prodotto e la gestione aziendale. Dopo essersi laureata alla Vanderbilt University, Christina si è trasferita a Los Angeles per unirsi a tempo pieno al team di progettazione. Dei 10 dipendenti, era una delle due con sede a Los Angeles, quindi ha acquisito conoscenze ed esperienze del mondo reale che non avrebbe mai potuto ottenere in una classe.

moodboard brownlee

Una moodboard mostra quanto sia attento al colore il team di progettazione Brownlee. Ogni prodotto è disponibile in una miriade di colori solidi inaspettati. Immagine: Zoe Yarborough

Quando è arrivato il momento di lasciarsi alle spalle i gioielli e trasformare in realtà i suoi sogni di abbigliamento di lusso per il tempo libero, Christina aveva bisogno di mettere insieme una squadra tutta sua. Inserisci: Abe Hutcheon, co-fondatore e COO (tra gli altri titoli mutevoli). Ha incontrato Christina per la prima volta a un evento di Nashville Fashion Alliance nel 2017. “Ricordo che aveva i capelli biondo platino e indossava qualcosa di rosso”, dice Abe. “Sono stato dietro di lei all’inizio della presentazione. Abbiamo condiviso battute e battute giocose che non sono scomparse fino ad oggi”, dice. Abe è stato assunto poche settimane dopo e ha lasciato il suo lavoro lavorando nel settore dell’assistenza all’infanzia per intraprendere una nuova carriera nella moda. “Mi sono subito tuffato nel divertimento disordinato dell’imprenditorialità in cui Christina e io abbiamo iniziato a collaborare e a dare vita alla sua visione”.

TROVARE IL TESSUTO

L’approvvigionamento e l’esplorazione delle trame è stata una delle parti preferite di Christina di questo viaggio. “Il primo capo che abbiamo venduto è stato un costume da bagno da uomo”, dice. “Il tessuto era la chiave. Così morbido e arioso con elasticità appena sufficiente. Forte e durevole. Ho portato quell’idea in ogni esplorazione che è seguita: sono andato a ogni singolo stand alle fiere dei tessuti”. Christina ha chiesto come e da dove provenisse ogni tessuto. Voleva sapere chi raccoglieva e macinava ogni materiale. “Ho passato le mani su ogni texture che si potesse immaginare.”

Christina Currey su un recinto sulla spiaggia

“Ho guardato le macchine stampate in 3D maglioni. Dalle sete ai tech, dai pizzi ai cotoni. Dovevo essere certa che ciò che avremmo offerto fosse superiore in ogni modo”, dice Christina. Immagine: Christian Hall

“Abbiamo trascorso i nostri primi anni a prendere piede, coltivando relazioni a lungo termine con produttori di piccoli lotti e mulini domestici. Stavamo perfezionando il nostro prodotto”, afferma Abe. Ora che Brownlee ha consolidato la sua offerta principale – basi morbide, resistenti e versatili che ti fanno sentire tutto tranne che essenziale – si stanno espandendo e andando avanti in una nuova direzione. E i clienti da costa a costa se ne stanno accorgendo.

“Abbiamo appena lanciato il nostro nuovo marchio elevato e un sito di e-commerce headless all’avanguardia ottimizzato per un’esperienza di acquisto intuitiva e indolore”, afferma Abe. In qualità di azienda diretta al consumatore, si impegnano ogni giorno per rendere lo shopping online di Brownlee divertente, trasparente e inclusivo. “Non possiamo mai dimenticare i vestiti”, dice Abe. “Christina ha creato la sua prima collezione integrale di pezzi in spugna francese con silhouette giocose che sono davvero uniche nel loro genere, così fresche, e sai che ne hai bisogno nel momento in cui le provi.”

Abe e Christina guardano i disegni

“Ho visto innumerevoli persone provare Brownlee per la prima volta e, in base alle loro reazioni, posso garantire che rimarrai sbalordito dal comfort del tuo look”, afferma Abe. Immagine: Christian Hall

“Oltre al fatto che la tua pelle è così grata per aver provato la French Terry Supima, speriamo anche di vedere la tua fiducia prosperare allo stesso modo”, dice Abe. “Brownlee è lusso senza tutte le restrizioni. Lavalo, allenati, fai il brunch. È un invito a lasciar andare la natura complicata dello styling personale e sentirsi entusiasti di indossare qualcosa di premium”.

SPLENDERE I MITI DEL TEMPO LIBERO

Alcune persone presumono che Brownlee sia indossato solo come abbigliamento per la casa o per il tempo libero. “Ma quanto è lontano dall’ampiezza delle opportunità di indossare!” esclama Cristina. “Questo marchio, il nostro prodotto, è realizzato pensando alla funzionalità. Avere un bel capo è una cosa. Poter indossarlo sempre, senza preoccupazioni, è un altro. Il nostro obiettivo è ricordare alle persone, attraverso le nostre collezioni, che i vestiti belli e ben fatti non devono essere necessariamente delicati”, aggiunge. “Vogliamo che ami in loro, balli in loro, piangi in loro, ti avventurerai in loro, ti affliggerai, dormi in loro, prendi un caffè all’alba in loro. E, soprattutto, sciacquali facilmente e ripeti”.

Abe Hutcheon seduto in brownlee

Troverai spesso Abe incollato alla sua veranda tra i suoi due alani e il suo partner, Thomas. “Progetteremo la nostra prossima vacanza, abbellire le nostre vite nella nostra nuova casa di Madison o goderci la migliore bottiglia di rosé da $ 8 di Costco che tu abbia mai avuto (fidati di me).” La Camp Shirt di Brownlee, nel colore Marshland, è il suo capo preferito del momento. Immagine: Christian Hall

UN NUOVO CAPITOLO PER BROWNLEE

Brownlee ha recentemente lanciato in modo graduale un nuovo sito Web elegante e facile da navigare. “Molti non sono consapevoli del fatto che, nel mondo dell’e-commerce, non siamo più in competizione solo con altri primi utilizzatori nello shopping diretto al consumatore”, spiega Abe. “Siamo in competizione con tutti i principali marchi poiché acquistano letteralmente tutto lo spazio di vendita al dettaglio digitale necessario per vedere i profitti. Abbiamo imparato che è più importante e difficile che mai capire perché il tuo marchio esiste ed essere in grado di comunicarlo in un modo che risuona”.

Brownlee Abe Hutcheon e Christina Currey si fanno un selfie

Gli amanti di Brownlee in tutto il mondo sanno che il loro acquisto non è solo l’eccitazione di un nuovo top perfettamente aderente e dei pantaloni più morbidi che abbiano mai indossato. È un invito gradito a una comunità di lifestyle che è piacevolmente progressista e inclusiva. Immagine: Christian Hall

UN GIORNO NELLA VITA BROWNLEE

“Ogni giorno in ufficio è incredibilmente fluido”, afferma Christina. “Abe ed io indossiamo molti cappelli ogni giorno. Questa è stata la natura di questa start-up che è diventata una piccola impresa. Ci stiamo appoggiando alla fluidità, svegliandoci ogni giorno eccitati e pronti a navigare. Un giorno potrebbe includere la progettazione di collezioni per le prossime stagioni mentre lanciamo quella attuale, e il prossimo potrebbe essere incentrato sulle vendite e sul marketing. Nessun giorno ha lo stesso aspetto e sento che è proprio questo il bello”.

Brownlee Abe Hutcheon e Christina Currey Kenzie Brown e il team

“Ogni giorno è laborioso, impegnato, pieno di energia, autentico, divertente e completamente alimentato da un forte spirito imprenditoriale”, aggiunge Abe. “Siamo un team “tuttofare” potenziato dal nostro valore fondamentale della collaborazione guidata dalla compassione. Lanciamo idee in giro, facciamo brainstorming ad ogni passo e abbiamo una vera mentalità da “ufficio garage” della Silicon Valley che è eccitante essere intorno”. Immagine: Jeremy Ryan

IL CONSIGLIO COMMERCIALE CHE LI HA PORTATI QUI

“La mia defunta nonna era la madre single e la donna d’affari più brillante e laboriosa che abbia mai conosciuto”, dice Abe. “Diceva sempre a noi nipoti: Qualunque cosa tu scelga di fare, sii il meglio che puoi essere.” Abe ha portato quella nozione semplice ma duratura negli affari e nella vita. “Tendo a trovarmi più animato quando sono circondato da altri che si sentono allo stesso modo.” Aggiunge un consiglio preferito menzione d’onore: non prendere in giro molte cose. Tutta una cosa. Autore sconosciuto.

“Mio padre ha instillato in noi che siamo bravi solo quanto le persone che ci circondano”, dice Christina. “Di recente stavamo parlando del valore di un grande partner nella vita, negli affari e nell’amicizia. Questo concetto è ripreso in molte culture, religioni e detti in tutto il mondo. Circondati di persone che ami e ammiri ea cui sei leale. Laddove quei sentimenti sono ricambiati, nutri quelle anime come se fossero le tue. Sono inestimabili”, aggiunge.

Christina Currey in abito rosso brownlee

Christina è attualmente ossessionata dall’indossare la giacca a vento di suo nonno e la borsa Chanel nera vintage di sua nonna. Adora osservare la gente dalle grandi scale del bar Bastion e andare a caccia di tesori all’UAL. Immagine: Christian Hall

Christina ricorda qualcosa che Abe scrisse anni fa: Non basta essere belli. Voglio sentirmi bella. E voglio ricordare quella sensazione, vero? “Ho questa nozione cara nel mio cuore”, dice Christina. “Rappresenta un desiderio che ogni essere umano sulla terra ha sperimentato. Un desiderio più forte dell’apparire al meglio: sentirsi al meglio. Raccogliendo quella cosa nel tuo armadio che la genera dentro di te. Quello è Brownlee.

Grazie, Christina e Abe, per averci fatto entrare nel mondo di Brownlee sulla scia di un re-brand così entusiasmante. Scopri di più e acquista su brownlee.co.

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