STURGEON BAY – Potresti non pensare che un modello e un’attrice di moda internazionale si preoccuperebbe delle preoccupazioni della moda delle donne nel mondo di tutti i giorni. Forse avrebbe pensato alle crescenti preoccupazioni ambientali, ma sarebbe stato secondario rispetto alla sua vita davanti alla telecamera.
Sharon Hinnendael ha queste preoccupazioni, ma invece di renderle solo a parole, le ha trasformate in Sustainable Style Door County, un negozio di moda di seconda mano nel centro di Sturgeon Bay che vende vestiti e accessori a prezzi accessibili che altrimenti sarebbero probabilmente diretti in una discarica.
Hinnendael ha detto che il negozio è pensato per portare la moda per una vasta gamma di donne in un’ampia gamma di stili, dal casual al professionale fino a una serata in città.
“Sono sandali da spiaggia e canotte, pellicce di lusso, abiti lunghi e tutto il resto. Ce n’è per tutti i gusti”, ha detto Hinnendael.
Due anni fa, il nativo di Green Bay viveva la vita da top model in Messico. Lavorava come modella da poco più di 20 anni, da quando aveva 12 anni, ed era (ed è tuttora) rappresentata dall’agenzia Ford Models di fama mondiale. Hinnendael ha posato per clienti come Gucci, Abercrombie & Fitch e Coca-Cola, oltre a un servizio fotografico con l’attrice Penelope Cruz per Vogue.com, e ha recitato in spot televisivi, circa una dozzina di film e ha avuto uno dei ruoli principali in la serie Showtime “Look”.
Ma Hinnendael era in quello che lei chiamava un matrimonio abusivo e aveva due figli di età inferiore ai 2 anni. Quindi, con i suoi genitori che ora vivono a Sister Bay, è tornata nel nord-est del Wisconsin, ha ottenuto il divorzio e l’affidamento dei bambini e ha cercato modi per mettere a frutto la sua esperienza di moda tra i concerti di modellazione.
Ha detto che la sua esperienza di modella la aiuta a dare suggerimenti e consigli per i clienti che hanno domande o cercano il look giusto per se stessi.
“Ho girato per così tanti marchi in tutto il mondo”, ha detto Hinnendael. “Vorrei sentire questa persona del marketing dire: ‘Oh, mettiamo questo top su questa modella perché è bionda e il top rosa le starà bene e farà risaltare l’azzurro dei suoi occhi.’ Sono appena stato in molte stanze con molte modelle e ho sentito tutta quella competenza e conoscenza.
“E ora lo sto usando per il mio negozio. … Chiederemo quali colori gli piacciono, quali parti del loro corpo li fanno sentire bene”.
Hinnendael ha deciso di lanciare un negozio che avrebbe usato il suo senso della moda per offrire abiti di seconda mano che riteneva fossero eleganti e di migliore qualità e a un prezzo accessibile. Cerca gli articoli che riempirebbero quella fattura, riparandoli e aggiornandoli se necessario. Ha trovato un certo numero di negozi dell’usato fino a Milwaukee e Madison, dove scava per i suoi beni, così come gli outlet Goodwill e St. Vincent de Paul che trasportano articoli che sono stati sugli scaffali dei normali negozi da troppo tempo e sono molto profondamente scontato.
“Ho trovato abiti firmati lì, pellicce lì”, ha detto Hinnendael a proposito dei punti vendita. “Li pulirò a macchia, aggiungerò e riparerò bottoni e cerniere, a volte aggiungerò abbellimenti per farlo sembrare più fresco. Ho alcune cose fatte con tale qualità, sono migliori di quelle che potresti trovare in una boutique”.
Ciò spiega non solo la parte “Stile” del nome dell’azienda, ma anche la parte “Sostenibile”. Hinnendael ha detto di essersi resa conto mentre si stava tuffando nei carrelli dei vestiti nei punti vendita che questa era la loro ultima fermata prima che venissero gettati letteralmente nella spazzatura.
“Quando ho iniziato ad andare in questi outlet, ho iniziato a rendermi conto di quante di queste cose venivano buttate via”, ha detto Hinnendael. “Mi ha fatto capire che dobbiamo fare qualcosa al riguardo, per quanto possiamo.
“Dato che sono una modella da così tanto tempo, molti dei miei amici modelli hanno dei vestiti che sono stati loro regalati e me ne spediranno scatole. (Ma) la mia preferenza è andare nei negozi dell’usato, scavare e impedire che i vestiti finiscano in discarica”.
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Hinnendael ha lanciato un negozio online sul popolare sito web di abbigliamento vintage Poshmark nel giugno 2020, “vendendo ad amici e familiari”, ha detto. Ha aperto il suo negozio di mattoni e malta il. 1 nell’ex edificio della Nicolet Bank sulla North Fourth Avenue con l’aiuto di una sovvenzione di $ 10.000 dal programma statale Main Street Bounceback.
“Mio padre ha visto online che c’era un programma di sovvenzioni per le aziende che si stavano trasferendo in edifici che erano vecchi affari”, ha detto Hinnendael. “Stava dando una sovvenzione alle imprese per avviare qualcosa in spazi che erano stati vacanti”.
Hinnendael può consultare i clienti su idee di moda, se lo si desidera. Non è sempre nel negozio: oltre ai suoi viaggi nei negozi dell’usato e negli outlet per scavare più vestiti, fa ancora concerti di modella e ci sono anche i due bambini.
Ma Hinnendael ha detto che se non è lì, i clienti possono fare acquisti nel negozio e pagare gli articoli tramite il servizio di pagamento mobile Venmo, e il suo partner in affari, Wendy Shepard, può rispondere alle domande presso la boutique per bambini di Shepard della porta accanto, Fairy Tale Couture. I clienti possono anche contattarla per una consulenza sull’app FaceTime e spera di poter eventualmente impostare uno schermo nel negozio per le consultazioni FaceTime.
Ha detto che l’obiettivo è aiutare i suoi clienti a sentirsi bene con se stessi. Ha aggiunto che è disposta a lavorare sui prezzi con le donne che sono sfortunate, magari cercando un lavoro migliore o vivendo altre difficoltà che potrebbero rendere difficile per loro trovare vestiti belli e di migliore qualità.
“Il punto era condividere la mia conoscenza della moda”, ha detto Hinnendael. “Ma soprattutto, voglio che le donne vengano qui, non importa quanti soldi hai, voglio che tu abbia un bell’aspetto e ti senta bene con te stesso… Voglio che le donne lo sappiano, soprattutto se sono attraversando un momento difficile, forse stanno cercando un lavoro e hanno bisogno di apparire professionali, sono disposto ad aiutare.
“Il punto era evitare che i vestiti finissero nelle discariche e far sentire bene le donne”.
Anche se potrebbe sembrare che ciò che sarebbe considerato alla moda in posti come New York o Roma non andrebbe necessariamente bene a Door County, Hinnendael ha detto che crede che la buona moda sia la buona moda ovunque.
“Direi che le donne sono le stesse ovunque. Vogliono la qualità”, ha detto.
E i risultati sono stati finora positivi, ha detto Hinnendael.
“Stiamo ricevendo foto di (clienti) che dicono, oh, si sentono così bene”, ha detto. “Ecco perché lo sto facendo: per dare loro fiducia in modo che possano uscire nel mondo, essere una mamma o una donna migliore o essere più sicuri di sé sul lavoro”.
Per tua informazione
Sustainable Style Door County si trova nell’ex edificio della Nicolet Bank al 217 N. Fourth Ave., Unit 15, Sturgeon Bay. Attualmente è aperto dalle 9:00 alle 17:00 tutti i giorni tranne la domenica occasionale. Per ulteriori informazioni, chiama o invia un messaggio a Sharon Hinnendael al 920-421-3667 o visita il sito Sustainablestyle.us o la pagina Facebook “Sustainable Style Door County”.
Contatta Christopher Clough al 920-741-7952, 920-562-8900 o cclough@doorcountyadvocate.com.