Bersaglio, Lululemon si espande nello spazio di rivendita di abbigliamento

La sostenibilità è un elemento in crescita nell’industria della moda, ma la giuria non sa se sta davvero riducendo l’impronta di carbonio o se è più uno stratagemma di marketing.

In ogni caso, grandi marchi come Target e Lululemon stanno ampliando la loro presenza di rivendita. Target sta facendo questo attraverso una partnership con ThredUp e Lululemon attraverso il suo sito web.

Ma si pone la domanda: ogni marchio è quello giusto per la mania dell’abbigliamento usato?

Facciamo un po’ di inventario. Quanti oggetti nel tuo armadio hanno delle etichette? Se ne hai contato almeno uno, non sei solo. Ci sono circa 9 miliardi di capi di abbigliamento appena indossati negli armadi degli americani, secondo ThredUp.

“Compriamo semplicemente troppo”, ha affermato Sucharita Kodali, analista di vendita al dettaglio di Forrester. E non siamo sempre bravi con i ritorni.

C’è anche un valore di rivendita negli articoli che diventano virali. Prendi la giacca Define di Lululemon, per esempio. I giovani su TikTok la chiamano la giacca BBL (che sta per brasiliano butt lift) e i video delle donne che la indossano hanno più di 5,5 milioni di visualizzazioni.

“I marchi più venduti su Poshmark non sono di fascia alta, ma possono avere, come, un tipo di elemento da collezione per loro”, ha detto Kodali.

Kodali di Forrester ha detto che la brama ha un valore. Ecco perché borse, orologi e gioielli di lusso sono un punto fermo in questo spazio. C’è anche un valore all’estremità opposta dello spettro. Le vendite di garage e Goodwill esistono da molto tempo: è qui che si inserisce la rivendita Target.

“Sai, immagino che in un ambiente inflazionistico, potrebbe essere più conveniente”, ha detto.

Conveniente per persone come Viviana Rivera, che ha 30 anni e vive a San Diego. Tutto quello che indossa attualmente è di seconda mano, tranne le pantofole.

“Ho una linea. Quindi non faccio acquisti [secondhand] per scarpe; devono essere, tipo, nuovi di zecca. Indumenti intimi che non compro, vestiti per esercizi.

Ha aggiunto che probabilmente non comprerebbe un reggiseno sportivo Lululemon usato. Anche a buon prezzo.

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