Indovina quale generazione desidera di più vestiti sostenibili? – Giornale di approvvigionamento

Quando si tratta di acquisti sostenibili, i consumatori hanno preferenze riguardo a ciò che vorrebbero acquistare. E gli esperti del settore affermano che l’opportunità attende i rivenditori che ascoltano veramente e rispondono alle preoccupazioni dei clienti, in particolare le generazioni Millennial e Gen Z.

“In quanto consumatori, spesso mettono i loro portafogli dove sono i loro valori, interrompendo o avviando relazioni basate su come le aziende trattano l’ambiente, proteggono i dati personali e si posizionano su questioni sociali e politiche”, afferma il Deloitte Global 2021 Millennial and Gen. Sondaggio Z, “Un invito alla responsabilità e all’azione”. L’azienda afferma che non è inaspettato che quei due gruppi di età “cercano attivamente di influenzare le politiche e le azioni aziendali su questioni che sono importanti per loro, comprese le questioni ambientali, la disuguaglianza e la discriminazione. Vedono ciascuno a un punto di svolta e sembrano ansiosi di fornire la spinta necessaria per ritenere le istituzioni responsabili, al fine di apportare il cambiamento”.

Sebbene i consumatori più giovani siano più preoccupati per la sostenibilità, non sono i soli. First Insight ha collaborato con il Baker Retailing Center presso la Wharton School dell’Università della Pennsylvania per un rapporto sulla sostenibilità dei consumatori. Ha scoperto che “esiste un profondo divario di conoscenza della sostenibilità” tra i massimi dirigenti della vendita al dettaglio della nazione e consumatori. Questo, scrive Gretchen Jezerc di First Insight, vicepresidente senior del marketing, “presenta opportunità per i rivenditori non solo di rafforzare la propria reputazione e aumentare la fedeltà dei consumatori, ma anche di aumentare i profitti”.

Il rapporto First Insight/Baker Retailing Center ha rilevato che due terzi dei consumatori affermano che pagherebbero di più per prodotti sostenibili, mentre due terzi dei rivenditori ritengono che i consumatori non sarebbero disposti a farlo. Ha anche riscontrato che quasi tre quarti dei consumatori apprezzano la sostenibilità del prodotto rispetto al marchio. Ironia della sorte, il 94% dei rivenditori crede il contrario, affermando che il marchio sarebbe più importante per i consumatori.

“Questo rapporto dimostra chiaramente che i rivenditori stanno lasciando denaro sul tavolo”, afferma Greg Petro, CEO di First Insight. “I marchi e i rivenditori devono ascoltare la voce del cliente su temi critici come la sostenibilità. I consumatori vogliono qualcosa di più delle misure performative da parte di rivenditori e marchi quando si tratta di priorità ESG (ambientali, sociali e di governance), che diventeranno più importanti solo man mano che la Generazione Z crescerà in influenza”.

Nell’abbigliamento, le fibre naturali sono intrinsecamente percepite come più sostenibili delle sintetiche, secondo il Cotton Council International (CCI) e lo studio globale di sostenibilità 2021 di Cotton Incorporated. I dati mostrano che “realizzato con fibre naturali come il cotone” è una considerazione importante (43%) quando i consumatori determinano la sostenibilità/rispetto dell’ambiente di un capo di abbigliamento. È molto probabile che i boomer si sentano in questo modo (56%), seguiti da Gen X (49%), Millennials (37%) e Gen Z (34%).

È probabile che la maggior parte dei consumatori (72%) cercherà capi di abbigliamento realizzati con fibre naturali come cotone, lana, seta, ecc., secondo la ricerca sulla sostenibilità degli Stati Uniti. I boomer (80%) sono particolarmente propensi a cercare vestiti realizzati con fibre naturali. Sono seguiti dalla Gen X (75%), Millennials (70%) e Gen Z (63%).

Non solo i consumatori cercano fibre naturali, ma fanno di tutto per evitare attivamente determinati tessuti. Secondo la US Sustainability Research, circa due terzi di tutti i consumatori (64%) controlla l’etichetta del contenuto di fibre prima di acquistare un indumento per evitare i vestiti realizzati in rayon. Fibre come viscosa, lyocell e modal sono fibre artificiali che iniziano come alberi e vengono quindi lavorate e convertite chimicamente in fibre di rayon. Ogni anno, oltre 120 milioni di alberi vengono abbattuti per produrre fibra di rayon. La preoccupazione per i problemi di deforestazione causati dalla produzione di rayon (78%) è il problema numero uno relativo alla produzione di fibre tra i consumatori, in particolare tra la Gen X (83%). Sono seguiti da Millennials (81%), Gen Z (70%) e Boomers (56%, secondo la US Sustainability Research).

Mentre i consumatori affermano di preferire evitare i sintetici, solo il 29% afferma di acquistare regolarmente abiti realizzati con materiali sostenibili, ecologici o naturali, secondo la ricerca sulla sostenibilità degli Stati Uniti. I millennial (39%) hanno fatto lo sforzo maggiore per acquistare vestiti ecologici, seguiti da Boomers (27%), Gen X (24%) e Gen Z (21%).

Ma la dicotomia tra ciò che gli acquirenti dicono di voler acquistare e ciò che finiscono per acquistare potrebbe essere probabilmente dovuta a un paio di fattori: dove fanno acquisti e il tipo di tessuto più popolare utilizzato dai marchi di abbigliamento di oggi. I migliori negozi per lo shopping di vestiti sono commercianti di massa come Target e Walmart (23%), secondo la Cotton Incorporated Monitor dello stile di vita™ Sondaggio. Ciò include il 19% di quelli di età compresa tra 13 e 34 anni e il 26% di quelli di età compresa tra 35 e 70 anni. Anche i negozi di fast fashion come Zara, H&M e Uniqlo sono popolari tra gli acquirenti della Gen Z e dei Millennial (11%). Questi negozi sono tutti noti per i loro capi a basso prezzo.

Ora considera che la maggior parte dell’abbigliamento oggi è realizzata con poliestere, che è derivato dal petrolio. Come sottolinea CFDA, il poliestere ha “un impatto ambientale negativo significativo durante la produzione, l’uso e lo smaltimento”. Vale a dire, riferisce il Materials Systems Laboratory del Massachusetts Institute of Technology, il poliestere richiede una grande quantità di energia per essere prodotto: nel 2015, la produzione di tessuti in poliestere ha emesso 706 miliardi di kg (o 778,2 milioni di tonnellate USA) di CO2e, o emissioni di gas serra. Che rispetto a 107,5 milioni di tonnellate di CO2e per il cotone. Inoltre, le microfibre di poliestere stanno contribuendo all’inquinamento da microplastica negli oceani e nei corsi d’acqua del pianeta.

Un recente rapporto sulla sostenibilità di YPulse ha rilevato che più di un terzo degli acquirenti della Generazione Z e dei Millennial affermano di “aver cambiato i prodotti che acquistano a causa del cambiamento climatico e quasi un terzo ha cambiato anche il modo in cui acquistano”. Ma questi consumatori più giovani vogliono che i marchi siano coinvolti nel cambiamento. YPulse ha rilevato che il 58 percento della Gen Z e il 47 percento dei Millennial desidera che i marchi creino prodotti più ecologici. Anche la Generazione Z (51%) e i Millennials (42%) vogliono che i marchi utilizzino pratiche commerciali eco-compatibili.

“La Generazione Z e i Millennial vogliono che i marchi li aiutino a essere responsabili per l’ambiente durante gli acquisti. Più di un terzo ci dice che cercano già prodotti ecologici”, afferma il rapporto YPulse. “Ma le loro risposte mostrano anche qualcos’altro: la Generazione Z è più propensa dei Millennial a pensare che i marchi dovrebbero intraprendere molte di queste azioni eco-compatibili. I nostri dati mostrano che la generazione più giovane non ha il potere di spesa per acquistare tutti i prodotti ecologici che desidera, con il 50 percento che dice “Mi piacerebbe acquistare più prodotti ecologici, ma mi interessa di più il prezzo”. Ma chiaramente sono interessati agli articoli rispettosi dell’ambiente e alla fine vogliono che i marchi forniscano loro opzioni più ecologiche che siano loro accessibili”.

“Dato che la Gen Z (e le generazioni dei loro figli) saranno quelle che sentiranno e vedranno gli effetti a lungo termine dei cambiamenti climatici, ha senso che siano le più preoccupate per l’impatto della crisi sul loro futuro”.

Il Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™ Survey è un programma di ricerca in corso che misura gli atteggiamenti e i comportamenti dei consumatori relativi all’abbigliamento, allo shopping, alla moda, alla sostenibilità e altro ancora.

Per ulteriori informazioni sul sondaggio Lifestyle Monitor™, visitare https://lifestylemonitor.cottoninc.com/.

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