Il futuro dell’abbigliamento sostenibile è tracciabile

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Come per l’importanza di sapere da dove proviene il nostro cibo, la necessità di trasparenza e tracciabilità quando si tratta di acquisti di moda stanno iniziando a prevalere su altri criteri di selezione, come il costo e la consegna rapida, soprattutto perché i millennial e gli acquirenti della Generazione Z ottengono più potere d’acquisto.

Ma cosa significa questo per il futuro delle griffe di abbigliamento e della filiera della moda?

Tracciabilità nella moda

Negli ultimi anni, i marchi di moda sono diventati più consapevoli della necessità di sostenibilità nel settore sia per il bene del pianeta sia per l’aumento della domanda da parte dei clienti. Molti marchi hanno abbracciato la sostenibilità, fatto scelte più ecologiche e fornito soluzioni innovative per clienti esistenti e nuovi.

Ad esempio, la casa di moda di alta moda H&M ha aggiunto un’etichetta “Conscious” ad alcuni dei suoi prodotti indicando ai clienti che l’articolo è prodotto utilizzando almeno il 50% di materiali più sostenibili, come cotone organico o poliestere riciclato. L’azienda punta a che tutti i suoi prodotti siano realizzati con materiali provenienti da fonti sostenibili entro il 2030.

Il popolare gigante della moda, tuttavia, è stato accusato di “greenwashing” da attivisti che affermano che le aziende di fast fashion non possono essere sostenibili perché il loro intero modello di business va contro la stessa teoria. Nonostante ciò, H&M è fermamente convinto di aver compiuto enormi passi avanti verso la sostenibilità e continuerà a fare di più.

Nel 2020, il principe Carlo ha lanciato The Fashion Taskforce, un sottogruppo della Sustainable Markets Initiative, e ha recentemente introdotto un metodo innovativo coniato “Digital ID”, che traccia il viaggio di un capo dalla fase di produzione della materia prima alla vendita e persino rivendita.

Molte altre aziende lungimiranti hanno trovato soluzioni simili per la tracciabilità della catena di approvvigionamento. L’azienda britannica Provenance ha sviluppato una tecnologia software originale in grado di tracciare un prodotto attraverso ogni fase della catena di approvvigionamento e l’azienda di calzature sostenibili con sede a Nashville, Nisolo, fornisce abilmente una “scheda informativa sulla sostenibilità” con ogni prodotto che assomiglia a una scheda nutrizionale che troveresti sul retro di un tipico prodotto alimentare.

Altre aziende hanno preso strade più fantasiose. Nike, ad esempio, una volta prevista per una produzione non etica, ora utilizza strumenti di marketing di realtà aumentata e realtà virtuale in negozio in base ai quali i clienti possono scansionare i prodotti per visualizzare informazioni su di essi, come il materiale di cui sono fatti, come e dove sono realizzati e le varie fasi della filiera.

Anche un altro importante marchio di scarpe, Toms, utilizza la realtà aumentata per “viaggiare” i suoi clienti fino all’inizio della catena di approvvigionamento in Perù, dove vengono prodotte le sue scarpe.

Perché la necessità di trasparenza della catena di approvvigionamento?

Grazie a gruppi di difesa in tutto il mondo, le verità spesso dure del ruolo dell’industria della moda nel lavoro schiavo e minorile sono state portate alla luce più e più volte. Nel 2013, il movimento “chi ha fatto i miei vestiti” ha guadagnato popolarità di massa, dimostrando che, contrariamente a quanto si credeva in precedenza, i consumatori si preoccupano delle origini dei loro acquisti.

Per rimuovere lo stigma, le aziende di moda avevano bisogno di trovare un modo per costruire una filiera etica che sarebbero state orgogliose di mostrare ai propri clienti e creare un metodo per mostrarlo ai consumatori. Alcune aziende, tuttavia, avevano una strada molto più lunga da percorrere rispetto ad altre per far sì che ciò accadesse. Un rapporto del 2015 ha rilevato che il 75% di 219 marchi di moda non è stato in grado di identificare la fonte di tutti i loro tessuti e input e il 48% non aveva nemmeno tracciato dove venivano realizzati i loro vestiti.

Essere trasparenti e aggiungere informazioni sulla sostenibilità e sulla catena di approvvigionamento ai prodotti può essere costoso (a Nisolo ci sono voluti tre anni e $ 500.000 per creare l’etichetta simile ai dati nutrizionali), ma molti marchi di abbigliamento stanno prendendo sul serio il problema e modificando le loro politiche. Ultimamente, non puoi fare più di un paio di pergamene sul lato moda di Instagram senza trovarti faccia a faccia con un post di abbigliamento, scarpe o accessori sostenibili. Molte start-up di moda stanno anche basando il loro intero modello di business sulla sostenibilità, o almeno aggiungendo una sorta di elemento verde come imballaggi riciclati o compostabili.

Probabilmente non passerà molto tempo prima che la maggior parte delle aziende incorpori politiche sostenibili, se non l’hanno già fatto. Resta da vedere se queste informazioni vengono fornite come etichette aggiuntive sui prodotti di abbigliamento o fatte circolare tramite AR in negozio.

Credito immagine: Nisol

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