Non noleggerei vestiti da M&S, ma spero che lo facciano gli altri

Con il modello M&S/ Hirestreet, non solo puoi conservare i capi per 30 giorni interi, ma puoi anche scegliere tre diversi outfit contemporaneamente. È un’offerta generosa, ma dubito del successo del noleggio quando l’acquisto di un capo a titolo definitivo non è molto più costoso. Per le stesse £ 50, puoi scegliere tra tanti bei vestiti midi floreali M&S – o due paia dei suoi tanto agognati pantaloni di lino – e conservarli per sempre.

M&S e Hirestreet sembrano convinti che sia il futuro dello shopping. “Il noleggio di vestiti è spesso associato a occasioni speciali, ma la popolarità degli abiti M&S, molti dei quali sono versatili per ogni occasione, dimostra come il futuro del noleggio di abbigliamento stia cambiando”, afferma Rosie Hartman, responsabile della strategia di Hirestreet. “Oggi, la moda a noleggio è più che fornire un accesso temporaneo ad articoli firmati.”

Probabilmente ha ragione e mi viene in mente alcune situazioni in cui il noleggio di M&S potrebbe tornare utile. La gravidanza è una: il modello di prestito di un mese è l’ideale in quanto le donne possono cambiare taglia man mano che si avvicinano alla data di scadenza. Il lavoro è un altro. Dicono “vestiti per il lavoro che vuoi, non quello che hai”, ma non ha senso investire in smart office attrae per un colloquio quando non sei sicuro di ottenere il ruolo. Anche gli abiti da cerimonia per matrimoni e altri eventi intelligenti sono il pane quotidiano sul mercato del noleggio, anche se penso che la maggior parte delle persone preferirebbe optare per marchi più sfarzosi rispetto a M&S.

E poi ci sono le tendenze di tutti i giorni. Siamo stati tutti colpevoli di leggere di un nuovo look, di acquistarne una versione high-street, di renderci conto che non ci si addice e di aver lasciato che quel capo languisse mai indossato nel nostro guardaroba per anni. In questo modo, colori, forme e revival della moda che non funzionano per noi possono essere tratteggiati e spediti senza troppe spese o sensi di colpa.

M&S probabilmente guadagnerà soldi dalla collaborazione e potrebbe persino attirare nuovi clienti, ma soprattutto, ne trarrà vantaggio la sua immagine. Si vedrà combattere i mali del fast fashion e respingere una cultura dello shopping usa e getta; una cultura su cui i marchi fanno affidamento per sopravvivere ma che ora viene incolpata di tanti dei problemi dell’emergenza climatica.

Quindi si tratta di un esercizio di verifica della sostenibilità? Forse. C’è un blazer fucsia in affitto sul sito che è disponibile solo nella taglia 18 – sicuramente il rivenditore dovrebbe fornire più taglie? Poi c’è il fatto che Onloan, una piattaforma di noleggio costruita su un modello di abbonamento, ha dovuto chiudere perché non redditizia. Né ci sono molte prove che l’affitto nelle strade principali sia qualcosa che molte persone desiderano.

M&S è stata in prima linea in alcuni degli importanti cambiamenti che abbiamo urgentemente bisogno di vedere nella moda, che si tratti del divieto del cotone uiguro o di un passaggio verso il denim sostenibile. Questo mi fa sentire come se fosse entrato in questa partnership di Hirestreet per le giuste ragioni. Dal punto di vista ambientale, ha senso: il noleggio è sempre più preso di mira per la sua dipendenza dalle tintorie e per i costi del carburante associati ai trasporti, ma questo periodo di prestito di un mese nega gran parte di ciò.

La domanda più grande è: funzionerà? E la risposta breve è: non ne sono sicuro. Personalmente, non spenderei £ 50 per un pacchetto di noleggio M&S a meno che non fossi incinta, ma non sono una persona particolarmente organizzata e il problema di prendere in prestito e restituire vestiti che posso permettermi di acquistare mi scoraggerebbe. Ma non mi ammiro per questo – e spero che ci siano altre donne là fuori che abbracceranno questo nuovo modello di shopping con tutto il cuore.

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