Aiutare il pianeta con la moda: se acquisti vestiti di seconda mano, sei più attento allo stile di altri

Non solo lo shopping di seconda mano fa bene al pianeta e al tuo portafoglio, la nostra nuova ricerca rileva che più sei attento allo stile, più è probabile che tu acquisti abiti e accessori di seconda mano.

Nell’anno finanziario 2020-21, il 72% degli australiani ha acquistato almeno un capo di abbigliamento di seconda mano, ma volevamo saperne di più sulle persone che facevano acquisti di seconda mano.

Si presume spesso che coloro che acquistano vestiti di seconda mano lo facciano per risparmiare denaro o ridurre il proprio impatto sull’ambiente.

Nel nostro studio, abbiamo riscontrato che più le persone valutano la consapevolezza dello stile, più è probabile che acquistino di seconda mano. In effetti, la consapevolezza dello stile era un fattore predittivo più grande dello shopping di seconda mano rispetto all’essere frugali o ecologicamente consapevoli. Gli acquirenti attenti allo stile sono molto diversi dagli acquirenti attenti alla moda. La moda è tutta una questione di “nuovo”: la moda è una novità e in continua evoluzione.

Lo stile, d’altra parte, riguarda l’espressione dell’identità individuale a lungo termine.

Il problema con la moda

I fashion shopper sono abituati ad una fornitura continua di nuove tendenze e prodotti “fast fashion”. Il fast fashion lavora rapidamente per replicare un flusso in continuo movimento di tendenze della moda, generando grandi volumi di abbigliamento di bassa qualità.

L’impatto del fast fashion sull’ambiente è significativo e ben documentato. A livello globale, l’industria del fast fashion crea 92 milioni di tonnellate di rifiuti all’anno e utilizza 79 trilioni di litri di acqua. Meno del 15% dei vestiti viene riciclato o riutilizzato.

Gli articoli di fast fashion di scarsa qualità e di scarsa qualità rappresentano un problema significativo per i negozi di beneficenza, che sono costretti a inviare in discarica gli articoli di fast fashion che non possono vendere.

Ma, andando contro questa tendenza del fast fashion, un numero crescente di persone acquista abbigliamento e accessori di seconda mano.

Un mercato in crescita

È difficile determinare la dimensione del mercato dell’usato perché molte vendite avvengono in contesti informali come i mercati pre-amati e le piattaforme online come Facebook Marketplace.

Tuttavia, i dati di vendita delle piattaforme online mostrano un’esplosione di crescita. James Reinhart, CEO del rivenditore di moda di seconda mano online Thredup, ha previsto che il mercato globale dell’usato raddoppierà nei prossimi cinque anni a 77 miliardi di dollari (102 miliardi di dollari australiani).

Prevede inoltre che il mercato dell’usato sarà il doppio di quello del fast fashion entro il 2030.

Gli acquirenti più giovani stanno guidando la crescita della popolarità degli acquisti di seconda mano, in particolare tramite piattaforme online.

La nostra ricerca suggerisce che gran parte di questa crescita è dovuta agli acquirenti che si considerano attenti allo stile.

Cosa rende un acquirente di seconda mano?

Abbiamo intervistato 515 consumatrici australiane che identificano le donne guardando al loro “orientamento” (la preferenza a comportarsi in un certo modo) quando si tratta di fare acquisti. Ogni partecipante è stato misurato in base al suo orientamento alla frugalità, alla sua consapevolezza ecologica, al suo livello di materialismo, alla sua tendenza alla nostalgia, alla sua attenzione alla moda e allo stile.

Mentre abbiamo scoperto che ci sono acquirenti di seconda mano frugali ed ecologicamente consapevoli, la nostra ricerca ha rivelato in modo schiacciante che la consapevolezza dello stile è il più grande predittore dello shopping di moda di seconda mano.

Le persone che hanno ottenuto un punteggio elevato nella scala della consapevolezza dello stile avevano maggiori probabilità di acquistare vestiti di seconda mano rispetto a qualsiasi altro orientamento.

Una persona attenta allo stile si esprime attraverso i propri vestiti. Questi acquirenti vogliono vestiti che integrino il loro stile e i loro valori personali. Cercano pezzi autentici e originali ed evitano le tendenze mainstream e il fast fashion.

Gli acquirenti attenti allo stile acquistano abbigliamento e accessori durevoli e di alta qualità. Mentre gli acquirenti attenti alla moda acquistano costantemente nuovi vestiti per stare al passo con le tendenze attuali, gli acquirenti attenti allo stile acquistano abiti senza tempo, ben realizzati e che consentono loro di esprimere la propria identità individuale a lungo termine.

I tradizionali negozi dell’usato gestiti da enti di beneficenza stanno rispondendo alla domanda dei consumatori, reinventando i loro negozi con abiti accuratamente selezionati e di alta qualità, merchandising e design del negozio migliorati, vendite online e marketing digitale e sui social media migliorato.

Anche il numero di negozi “pre-amati” e piattaforme di vendita online di proprietà indipendente e altamente curati è in aumento.

Gli influencer dei social media hanno guidato gran parte di questa crescita. I loro resoconti abbracciano la moda di seconda mano, l’economia circolare (che mette in evidenza il riutilizzo, la riparazione, il riutilizzo e il riciclo) e promuovono il concetto di #secondhandfirst.

Aiutare il pianeta… con stile

Ci auguriamo che con un numero crescente di negozi di seconda mano, mercati e piattaforme online che vendano una gamma di vestiti di qualità pre-amati a prezzi diversi per budget diversi, insieme alla crescente accettazione degli acquisti di seconda mano, gli acquirenti prenderanno in considerazione l’acquisto di seconda mano. mano più spesso.

Per coloro che già abbracciano il “non aver bisogno di nuovo”, non solo stai aiutando il pianeta, ma la nostra ricerca mostra che probabilmente lo farai anche con stile.

(Questa è una storia PTI sindacata tramite The Conversation)

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