Shopping primaverile? Il tuo budget per l’abbigliamento ha un potere reale

Poiché le tendenze della moda hanno subito un grande cambiamento durante la pandemia, anche l’industria della moda era sotto pressione per ottenerne una. Mentre eravamo tutti su Zoom, Teams, FaceTime e GoogleMeet chiamavano top e pantaloni della tuta, cercando di tenere i nostri cani, gatti e bambini piccoli fuori dai giochi, l’industria della moda stessa è stata sconvolta da qualcosa di più della pandemia. Queste aziende hanno dovuto affrontare una maggiore pressione per ridurre il loro enorme impatto ambientale e prendersi cura anche della propria forza lavoro. La moda è un’industria da 2,4 trilioni di dollari che impiega 300 milioni di persone in tutto il mondo lungo la sua catena del valore e l’80% dei 75 milioni di lavoratori dell’abbigliamento sono donne tra i 18 ei 35 anni.

Le aziende di moda hanno sfruttato i tempi di chiusura della pandemia per riorganizzarsi per soddisfare meglio le loro dichiarazioni e ridurre le loro impronte di carbonio? Si sono presi cura dei lavoratori dell’industria dell’abbigliamento, milioni dei quali lavorano nei paesi in via di sviluppo per pochi centesimi e sono stati improvvisamente senza lavoro a tempo indeterminato?

La risposta breve è “no”, secondo Kerry Bannigan, Fondatore e Direttore Esecutivo del Fashion Impact Fund e Cofondatore e CEO della Conscious Fashion Campaign, in un’ampia intervista del Mese della Terra sul mio Podcast per donne elettriche recentemente.

“Penso che molti di noi che lavorano in Impact pensassero davvero che vedere questa interruzione senza precedenti nello spazio della moda avrebbe significato che sarebbero stati costretti a rivalutare. Come sarebbe? Abbiamo quindi iniziato a sentire parole su “perno, adattamento, ripristino, rimodellamento”, la possibilità di aprire un’era completamente nuova nel settore della moda”, ha detto Bannigan.

“E mentre alcune (aziende di abbigliamento) hanno deciso di farlo, la realtà è che il settore manca ancora di così tanti progressi. Perché, dall’altra parte, altre persone hanno iniziato molto rapidamente a creare sudore buttato via… E così, con questo, hai iniziato a vedere le vendite in piena espansione per le grandi aziende che sono soprannominate nei settori “usa e getta” o “fast fashion”.

Il fast fashion è l’esatto opposto del sostenibile.

Poche industrie promuovono le proprie credenziali di sostenibilità con maggiore forza dell’industria della moda”, ha scritto di recente sulla Harvard Business Review Kenneth P. Pucker, ex COO dell’azienda di abbigliamento Timberland e ora professore alla The Fletcher School. “I prodotti che vanno dai costumi da bagno agli abiti da sposa sono commercializzati come carbon-positivi, organici o vegani, mentre i tappetini per lo yoga realizzati con funghi e le scarpe da ginnastica dagli scaffali dei punti vendita al dettaglio di canna da zucchero. Nuovi modelli di business tra cui riciclaggio, rivendita, noleggio, riutilizzo e riparazione vengono venduti come salvavita ambientali. La triste verità, tuttavia, è che tutta questa sperimentazione e la presunta ‘innovazione’ nel settore della moda negli ultimi 25 anni non sono riuscite a ridurne l’impatto planetario”.

Statistiche sorprendenti: il massiccio impatto dell’industria della moda sull’ambiente

L’impatto ambientale preciso dell’industria della moda è difficile da misurare, affermano gli esperti, in parte perché la sua catena di approvvigionamento è molto erogata, comprese le piccole fabbriche nei paesi in via di sviluppo. Dovranno trovare un modo per misurarlo con precisione, tuttavia, perché la Securities and Exchange Commission (SEC), le nuove regole sulla divulgazione del clima proposte lo richiederanno.

Ecco cosa sappiamo oggi ed è sbalorditivo (queste statistiche sono state fornite da Ecothes.com e statistiche simili sono riportate altrove):

  • “L’industria della moda (compresi abbigliamento e calzature) rappresenta l’8,1% delle emissioni mondiali di gas serra.
  • “Secondo le stime accademiche, dal 20% al 35% di tutte le microplastiche di origine primaria nell’ambiente marino provengono da indumenti sintetici…
  • “Entro il 2030, si prevede che ci saranno 148 milioni di tonnellate di scarti di moda.”….
  • “Meno dell’1% del materiale utilizzato per produrre i vestiti viene riciclato in nuovi vestiti a fine vita…
  • “Un chilogrammo di cotone, equivalente al peso di una camicia e di un paio di jeans, può richiedere fino a 10.000-20.000 litri di acqua per essere prodotto”.

Vi è una crescente pressione sul settore affinché faccia meglio e sia più trasparente. La Sustainable Apparel Coalition, ad esempio, sta lavorando per migliorare l’impatto dell’industria della moda, anche con il suo modulo Higg Brand & Retail e altri strumenti, progettati per aiutare marchi e rivenditori a monitorare e affrontare il loro impatto.

“Ci sono quelle (aziende) che stanno guidando il cambiamento che stanno facendo questo perché è la cosa giusta da fare. Hanno i mezzi per farlo e possono farlo nelle loro attività. Questo varia dal grande al piccolo”, ha spiegato Bannigan. ” Ma queste aziende possono fare molto meglio e che hanno bisogno di regolamenti, aggiungendo: “Va ricordato che l’industria della moda attualmente non … ha una legislazione e non ha regolamenti su tutta la linea”.

Pucker ha concordato, suggerendo che “i governi dovrebbero adottare una legislazione sulla responsabilità estesa del produttore (EPR) (come è stato fatto in California per diverse categorie, inclusi tappeti, materassi e vernici). Tali leggi richiedono ai produttori di pagare in anticipo i costi di smaltimento delle loro merci. Dovrebbe essere adottata una legislazione aggiuntiva per costringere i marchi di moda a condividere e rispettare gli impegni della catena di approvvigionamento”.

La filiera è “una catena umana”

Bannigan ha sottolineato che è necessaria anche una maggiore collaborazione in tutto il settore, come ad esempio avere i marchi che condividono la loro esperienza con i fornitori. “In particolare, quando c’è una bandiera rossa di cui preoccuparsi in qualcuno con cui hanno lavorato”, ha suggerito Bannigan, “hanno bisogno di far sapere ai loro coetanei nello spazio, in modo che non ordinino più da quel posto. E invece, porta i loro ordini e le loro finanze alle fabbriche che lo stanno facendo bene”. E secondo Bannigan, “fare le cose bene” include il modo in cui trattano i propri dipendenti.

“L’industria della moda è una catena di approvvigionamento… ma la realtà è che è una catena umana. Nulla è fatto che indossiamo che non passi per molte mani umane”. Pertanto, i marchi di moda devono rivelare come trattano, pagano ed educano i propri lavoratori, ha sottolineato Bannigan.

I nostri dollari della moda riflettono i nostri valori e guidano i marchi. Come useremo quel potere?

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