Rendi il vegetarianismo, la guida di automobili meno uno status symbol

  • Diventare verdi dovrebbe essere uno status symbol, secondo un nuovo rapporto sui cambiamenti climatici.
  • Dalla moda noleggiata all’Hydro Flask, le scelte eco-friendly sono già in aumento.
  • Le scelte ambientali sono diventate un modo per guadagnare prestigio, e questo perché molte azioni sono esclusive dei ricchi.

Le Nazioni Unite vogliono che tu faccia di uno stile di vita ecologico uno status symbol.

Ciò significa lavorare di più da casa, guidare di meno e adottare una dieta vegetariana, secondo un nuovo rapporto dell’Intergovernmental Panel on Climate Change. Ha scoperto che questi cambiamenti nello stile di vita potrebbero aiutare a ridurre le emissioni fino al 70% entro il 2050. Tali credenziali ecologiche hanno ridefinito il modo in cui le persone ostentano il proprio status.

Per implementare questi cambiamenti, il rapporto incoraggia a spostare la conversazione dall’opposto di questi comportamenti per rompere lo status quo. Ad esempio, invece di enfatizzare la guida di un’auto come status symbol, dovremmo enfatizzare i meriti del trasporto pubblico.

Come fa notare Lucy Siegle per The Times, “gli status symbol verdi sono già una cosa”. Cita ampie prove, dall’ascesa della moda in affitto alle celebrità che guidano auto elettriche, alle borse degli Oscar di quest’anno che secondo quanto riferito includono il “capitale naturale”, un appezzamento di terreno in un’area protetta della Scozia.

L’influenza della moda sostenibile si è evoluta dalla propaganda di marchi di abbigliamento sostenibili al rifiuto completo degli abiti gratuiti che le società di pubbliche relazioni distribuiscono perché incoraggiano ancora il consumo. Gli appartamenti di lusso offrono sempre più servizi eco-compatibili e l’ascesa dell’Hydro Flask come accessorio è stato anche un modo per sfoggiare le tue abitudini di consumo responsabile dell’acqua.

Il passaggio all’eco-coscienza rispecchia l’evoluzione degli status symbol, in cui ostentare ricchezza non è più il modo per significare possedere ricchezza. L’1% più ricco ha speso meno in beni materiali dal 2007, secondo Elizabeth Currid-Halkett nel suo libro “The Sum of Small Things: A Theory of an Aspirational Class”. Invece, ha scritto, si stanno rivolgendo a un “consumo poco appariscente”, investendo in cose immateriali come quelle che “segnano il loro capitale culturale” l’un l’altro.

“Questa nuova élite consolida il suo status valorizzando la conoscenza e costruendo capitale culturale, per non parlare delle abitudini di spesa che ne derivano”, ha scritto Currid-Halkett, aggiungendo: “Evitando un materialismo palese, i ricchi stanno investendo molto di più nell’istruzione, nella pensione , e salute”.

Investire nel futuro del mondo è un altro mezzo immateriale che implica per le altre élite che sei abbastanza intelligente da riconoscere l’impatto del cambiamento climatico, che ti preoccupi abbastanza da fare qualcosa al riguardo e che hai i mezzi per farlo. Mentre alcune misure raccomandate dal rapporto delle Nazioni Unite, come prendere i mezzi pubblici, sono relativamente poco costose, la possibilità di lavorare da casa è limitata ai lavoratori della conoscenza e l’acquisto di alimenti a base vegetale è pesante sul portafoglio.

Considerando che alcuni cambiamenti ecologici coinvolgono ancora beni materiali come l’acquisto di una Tesla o il trucco in imballaggi riciclati, diventare ecologici non è sempre una scelta poco appariscente. Ma Siegle scrive: “questo non è un consumo cospicuo tradizionale – una dimostrazione di ricchezza – ma più un consumo consapevole”.

La speranza è che più persone fanno di uno stile di vita ecologico uno status symbol consapevole, più persone vorranno avere lo stesso prestigio e il mondo trarrà vantaggio dal cambiamento collettivo. Il problema è che, poiché gli status symbol sono in genere riservati all’élite o all’aspirante élite, alcune scelte ecologiche devono diventare più accessibili alle coorti senza mezzi.

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