L’agenzia di sport e stile di vita di Edelman United Entertainment Group irrompe nell’APAC

L’agenzia globale di intrattenimento, sport e stile di vita di proprietà di Edelman, United Entertainment Group (UEG), è stata lanciata nell’Asia del Pacifico. Le sue operazioni avranno sede a Sydney, che fungerà da hub per la regione, e Si Philby (nella foto) è stato nominato vicepresidente esecutivo. Riferisce al fondatore e CEO di UEG, Jarrod Moses, mentre collaborava con Michelle Hutton, vicepresidente di Edelman APAC, nell’implementazione dei suoi servizi ai clienti.

UEG è stata costituita nel 2007 e acquisita da Edelman nel 2015. L’offerta dell’agenzia include marchi guida – come Samsung, ASICS, The North Face e Starbucks – attraverso collaborazioni innovative di talenti e influencer, storytelling ed esperienza del marchio di grande impatto, diritti e partnership.

L’espansione di UEG nell’Asia del Pacifico riflette la crescente domanda globale per i suoi servizi nella regione, ha affermato l’agenzia. Moses ha aggiunto che, in quanto agenzia la cui missione è fornire l’intrattenimento globale e la connettività culturale migliori della categoria, era fondamentale che l’azienda avesse sperimentato la leadership in APAC, dove l’intersezione tra intrattenimento e cultura sono al centro delle partnership di marca e strategie.

“La nostra regione è la più diversificata e culturalmente ricca del mondo, è qui che nascono molte tendenze e movimenti e con il lancio di UEG in APAC, saremo in prima linea nell’aiutare i clienti a trovare modi nuovi e diversi per connettersi e interagire con le persone, ha detto Hutton.

In qualità di vicepresidente esecutivo, Philby vanta oltre due decenni di esperienza creativa globale in questo ruolo. Ha co-fondato e lanciato due agenzie indipendenti: la più recente è Background Creative Counsel, una rete globale di diversi esperti che partecipano alla cultura e offrono consulenza creativa a marchi e leader lungimiranti. Background Creative sarà integrato nelle operazioni di UEG, fornendo ai clienti l’accesso alla rete di creatori, atleti, futuristi, filantropi nei settori della musica, dell’intrattenimento e della moda offerti dall’agenzia.

“UEG è un business fenomenale che risuona con i miei stessi valori su come i marchi si manifestano nella cultura. Avendo collaborato con i team del marchio Edelman su progetti speciali negli ultimi 10+ anni, esiste già un livello consolidato di fiducia e partnership su cui ora stiamo costruendo. Stiamo collaborando con i migliori talenti e clienti intelligenti per sviluppare idee innovative diverse dalla norma”, ha affermato Philby.

L’agenzia è stata anche coinvolta nell’attivazione di eventi sportivi e di intrattenimento tra cui i Giochi Olimpici, la Coppa del Mondo FIFA, il Campionato del mondo di Formula 1, i Grammy e i Golden Globes e molte altre pubblicazioni globali di film, televisione e contenuti digitali.

Nel 2021, UEG ha aiutato BMW a continuare la sua partnership di lunga data con Art Basel concettualizzare e produrre la prima mondiale ufficiale della BMW Concept XM. L’introduzione ufficiale dell’auto ha messo in evidenza il design progressivo e all’avanguardia del frontale del veicolo ai media e ad altri esperti di gusto, arricchito da opere d’arte create appositamente da Kennedy Yanko per l’evento e una speciale performance musicale dell’artista hip hop NAS. MARKETING-INTERATTIVO ha contattato Edelman per ulteriori informazioni.

Separatamente, Edelman ha recentemente assunto l’ex direttore marketing di Intel Jamshed Wadia come vice presidente del settore digitale in APAC, supervisionando la crescente pratica digitale dell’azienda e le operazioni degli Edelman Studios nella regione. Lo scorso ottobre, l’agenzia ha anche effettuato una serie di incarichi di alto livello nel suo ufficio APAC lo scorso ottobre, per rafforzare le sue capacità digitali a Hong Kong, Taiwan e Malesia.

Edelman ha anche annunciato all’inizio di quest’anno che non sarebbero più le agenzie partner che non si incontrano i suoi principi operativi per il clima, a seguito di una revisione di oltre 330 clienti e di un’analisi approfondita di 20 clienti ad alta intensità di emissioni. Questo annuncio ha fatto seguito al lancio di Edelman Impact lo scorso novembre, una pratica globale intesa a sfruttare le competenze tra le offerte ESG, Scopo e Sostenibilità esistenti di Edelman.

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