Cosa sono i vestiti digitali e perché è il prodotto pandemico da guardare

Alla fine di settembre, mentre scorrevo le mie iscrizioni a YouTube, mi sono imbattuto in un video di Safiya Nygaard intitolato “Indossavo abiti digitali per una settimana”. Ho subito pensato Ehi, aspetta un attimo, non ne so niente! E ho ricercato, fatto un po’ di più ricerca e poi ho deciso che questo sarebbe stato un argomento perfetto per forzare la mia analisi su Internet. L’abbigliamento digitale è diventato un’industria enorme e complessa nel breve tempo in cui è esistita, ma ci sono quattro punti principali che sollevano la domanda: è questo il prodotto più intrigante e forse dicotomico della pandemia?

La moda virtuale si è concretizzata nel 2018, quando il marchio di abbigliamento Carlings ha rilasciato una linea di abbigliamento interamente virtuale. L’industria dell’abbigliamento virtuale, tuttavia, non ha registrato un boom degli affari fino all’inizio della pandemia di COVID-19. Come tutti gli altri, l’industria della moda è stata costretta a rimanere in casa per un anno e mezzo, quindi gli stilisti si sono adattati. Le sfilate di moda sono diventate virtuali e l’abbigliamento di tutti i giorni è diventato digitale mentre siti Web come DRESSX e The Manufacturer hanno seguito le orme di Carlings.

Le aziende di abbigliamento virtuale seguono modelli simili: il cliente acquista un capo di “abbigliamento” – ad esempio su DRESSX – che va da $ 21 a $ 1.400. L’acquirente invia quindi una sua foto al rivenditore “in modo che possa adattare in modo personalizzato i capi digitali” all’immagine. L’immagine del cliente nel capo di abbigliamento virtuale viene restituita a loro e possono fare quello che vogliono con l’immagine: sono fatti per essere condivisi, apprezzati, quindi persi nel vuoto dei social media. Quella è solo uno dei fili che ha reso redditizia l’industria della moda virtuale durante la pandemia. Se le persone non potessero portare il loro stile in strada in sicurezza, allora Instagram dovrebbe farlo.

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