EDITORIALE: Rallenta, moda veloce

Poiché le preoccupazioni ambientali sono diventate più serie, ci sono state richieste sempre più forti di abbandonare moda veloce: la produzione in serie di capi di abbigliamento da vendere a prezzi bassi. Il fast fashion consente ai consumatori di acquistare vestiti facilmente e, come alcuni sostengono, rende le persone più propense ad acquistare più vestiti di quelli di cui hanno bisogno.

I vestiti vengono confezionati in massa, venduti a buon mercato e poi altrettanto rapidamente vengono gettati via o dimenticati. Il fast fashion incoraggia la cultura del consumismo tipicamente americana ma, più sostanzialmente, questa cultura contribuisce anche alle pressanti preoccupazioni ambientali dei nostri giorni.

L’acqua è essenziale per fare i vestiti e, come tale, l’industria della moda è la il secondo più grande consumatore di acqua. Altrettanto preoccupante, il settore rappresenta il 10 percento delle emissioni globali di carbonio: una percentuale scioccante che parla della necessità di riformare la cultura intorno alla moda e alle nostre abitudini di acquisto.

Sebbene comprendiamo l’urgenza con cui dobbiamo affrontare questi problemi, non dovrebbe spettare esclusivamente ai consumatori porre rimedio alle preoccupazioni ambientali dell’industria della moda. Gli appelli contro il fast fashion hanno portato a un certo grado di elitarismo da parte di alcune persone: le persone di mezza età e benestanti, ad esempio, spesso criticano chi non fa acquisti presso costosi marchi di sostenibilità.

Questi gruppi di persone possono permettersi di spendere ingenti somme di denaro in vestiti sostenibili, tutti gli altri no. Alcuni dei marchi di abbigliamento sostenibile più popolari includono Patagonia ed Everlane, entrambi incredibilmente costosi.

La sostenibilità significa migliorare le cose per tutti: il fast fashion danneggia tutti, indipendentemente dalla classe. In quanto tale, l’unico modo per affrontare adeguatamente l’industria del fast fashion è evitare qualsiasi politica di esclusione. Invece, dobbiamo concentrarci sulla costruzione della solidarietà tra tutte le persone per affrontare la crisi ambientale e tutte le sue manifestazioni, soprattutto nel settore della moda.

Se puoi permetterti di fare acquisti in modo sostenibile ed evitare il fast fashion, dovresti. Ma un’altra cosa che puoi fare è trattare i vestiti già nel tuo armadio con dignità. L’acquisto di fast fashion non è intrinsecamente negativo o problematico, ma se tratti i tuoi vestiti con cura, può ridurre al minimo l’impatto ambientale del fast fashion.

Trattare i nostri vestiti con dignità — prenderci cura, lavarli correttamente, non sbarazzarci dei vestiti quando sono macchiati o hanno un piccolo strappo — farà molto per garantire che i nostri vestiti rimangano con noi a lungo e riduca al minimo il nostro impatto su la crisi climatica.

È sempre importante essere consapevoli di ciò che stiamo facendo e di ciò che stiamo acquistando. Ma, cosa ancora più importante, le aziende devono comprendere il loro ruolo nella società e le questioni sociali. Poiché le aziende di moda stanno contribuendo notevolmente alla crisi ambientale, dovrebbero assumersi più responsabilità e iniziare a ripensare le loro pratiche.

Invece di dare priorità a ciò che le persone possono fare, dovremmo concentrarci su ciò che le aziende devono fare. Mentre lo shopping sostenibile è incredibilmente costoso, dovrebbero esserci opzioni per persone di ogni estrazione economica.

Che si tratti di marchi sostenibili accessibili a tutti o di un programma politico che aiuti le persone a trovare e permettersi abbigliamento sostenibile, devono esserci cambiamenti istituzionali e strutturali che rendano la vita in modo sostenibile più accessibile e più accessibile a tutte le persone.

Un segnale promettente, tuttavia, è che le aziende stanno iniziando a prendere sul serio questa minaccia è che molti stanno iniziando ad assumere consulenti ambientali ed esperti di sostenibilità. Alla Rutgers Business School, ad esempio, gli studenti possono minorenni in “affari di sostenibilità,” che introduce gli studenti a incorporare pratiche sostenibili nel mondo degli affari.

Questo tipo di minore va bene per una moltitudine di ragioni, ma in particolare, insegna ai futuri leader aziendali l’importanza di pensare in modo sostenibile, che avvia il processo di cambiamento delle pratiche abusive di consumo e profitto che hanno, per così tanto tempo, definito il mondo degli affari.

Il minore sottolinea il fatto che gli individui possono iniziare il processo di cambiamento sistemico: come individui, abbiamo il potere di essere consapevoli del consumismo che ha così superato la cultura americana e possiamo combatterlo nelle nostre vite.

Oltre al minore, Rutgers ha diverse organizzazioni e programmi incentrati sulle questioni di sostenibilità e concentrarsi su come gli individui possono avere un impatto sui sistemi.

Studenti per la consapevolezza ambientale (SEA), ad esempio, educare gli studenti sui problemi ambientali e su cosa possono fare gli studenti per avere un impatto positivo sull’ambiente.

Associato a SEA è Regno Unito parsimonioso, un’organizzazione che educa direttamente sui danni del fast fashion e offre agli studenti opzioni di acquisto alternative più sostenibili. Conoscendo i problemi e ricevendo opzioni, gli studenti sono resi più consapevoli dei problemi e possono iniziare il processo di cambiamento a livello strutturale.

Si spera che, man mano che la prossima generazione assumerà posizioni di leadership negli affari, queste esperienze formative aiuteranno a plasmare la loro visione su come istituire pratiche commerciali etiche e sostenibili.

Oltre a ciò, dovrebbe esserci un’applicazione più rigorosa delle normative e degli standard ambientali in modo da garantire che le aziende prendano sul serio la minaccia di una catastrofe ambientale.

In definitiva, cambiare la cultura del fast fashion, del consumismo e dell’ambiente è difficile e richiederà tempo. Ma ci vengono fornite le competenze per iniziare ad apportare cambiamenti strutturali che possono portare a un futuro più sostenibile.

Il fast fashion è un settore che ha un disperato bisogno di cambiamento e noi tutti – individui, aziende e governi – dobbiamo impegnarci ad avviare quel processo di cambiamento. Abbiamo tutti collettivamente bisogno di rallentare il fast fashion.


Gli editoriali del Daily Targum rappresentano le opinioni della maggioranza della 154a redazione. Colonne, vignette e lettere non riflettono necessariamente le opinioni della Targum Publishing Company o del suo personale.

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