I brand si stanno spostando dal fast fashion all’eternal fashion, ma i nuovi capi sono sempre sostenibili? | Jess Cartner Morley

Fashion ha una nuova tendenza per la primavera. Beh, certo, è così che funziona la moda. Tranne che questa volta, la tendenza non è cremisi o velluto a coste, o colletti alla Peter Pan o scarpe con plateau. Il look di tendenza per la primavera 2022 è il “guardaroba eterno”. I pezzi chiave della stagione sono gli abiti che promettono di non passare mai di moda: pensate a camicie bianche fresche e blazer ben confezionati; maglie classiche e abitini neri senza tempo. La moda usa e getta è così la scorsa stagione. Questa primavera, lo chic viene fornito con una garanzia a vita.

L’ironia è che il guardaroba eterno non è mai andato via, è semplicemente passato di moda. L’industria del fast fashion, esplosa negli ultimi 30 anni, ha turbo il ciclo delle tendenze, abbandonando i principi dell’eleganza duratura a favore di montagne russe di colpi di scena (woah, combinazioni!), ritorno al passato (Crocs) e infradito (nero è tornato, di nuovo) progettato per tenere il pubblico agganciato. Sei stanco dei tuoi jeans? Perché non provare i pantaloni di pelle! Butta via i tuoi neutri, è la stagione dei neon!

Molte persone alla moda lo hanno sempre ignorato, ovviamente, anche nel settore della moda, dove le cheerleader in prima fila preferiscono il verde mela una stagione e il rosa salmone quella successiva, mentre indossano ancora principalmente blu navy. Oggi, un urgente bisogno di sostenibilità ha riportato in primo piano la vestizione degli investimenti. Ma la moda può davvero arrivare senza una data di scadenza? O la moda eterna è solo un’etichetta di benessere per farci sentire meglio quando acquistiamo nuovi vestiti?

A livello emotivo, il cambiamento del cuore è reale, sia tra le persone che acquistano i vestiti, sia tra coloro che li disegnano e li realizzano. La moda riguarda il futuro; senza futuro per il pianeta non c’è moda. Lo capiscono tutti adesso. Ma economicamente, le cose non sono così semplici. L’industria della moda genera il 2% del PIL mondiale e impiega oltre 400 milioni di persone. Ha raggiunto questa taglia in particolare vendendoci più vestiti di quelli di cui abbiamo bisogno.

E il brivido della trasformazione è sempre stato parte del potere dei vestiti. Da Cenerentola a My Fair Lady, da Grease a Pretty Woman, la magia di un look radicalmente nuovo è radicata nella nostra cultura. Al culmine del suo splendore imperiale, verso l’inizio di questo secolo, la moda si appoggiava fortemente al richiamo del nuovo. Negli anni ’70 e ’80, gli adolescenti ascoltavano la radio ogni domenica per scoprire quale canzone pop era la numero uno quella settimana; negli anni ’90 e 2000, ogni fine settimana andavano al negozio Topshop per scoprire qual era il nuovo look del sabato sera. Ma quelli erano tempi più innocenti, prima che ci rendessimo conto che stavamo finendo le emissioni di carbonio che non avremmo mai potuto ripagare.

La moda eterna è una vendita facile per chi ha la fortuna di poter passare dall’acquisto di diversi nuovi abiti da Zara all’inizio di una stagione all’acquisto di un abito firmato. Ma per gli acquirenti nel segmento “value” del mercato, dove i jeans possono costare fino a £ 10, non c’è l’abito di tweed Chanel (costo stimato: £ 8.000) o la borsa Hermès Birkin (circa £ 10.000) alla fine dell’arcobaleno . La moda è diventata una chicca a buon mercato, con una nuova camicetta che spesso costa meno di una pizza da portare via. La guerra dei prezzi nei grandi magazzini ha abbassato la qualità degli abiti in vendita in molti negozi.

Gli acquirenti si sono abituati a tessuti sottili ed economici che si strappano facilmente, cuciture larghe e irregolari che non tengono le cuciture, bottoni che si rompono o cadono. Se il tuo budget è limitato e la tua esperienza di moda consiste in scarpe con suole che si staccano e maglioni che perdono la forma dopo il primo lavaggio, ha senso spendere solo il minimo indispensabile per i vestiti. Al momento, l’abbigliamento da investimento è uno sport d’élite, come il polo o lo sci, un’attività di lusso per chi ha soldi extra. Ai prezzi più bassi, il livello di fiducia tra il negozio e l’acquirente si è eroso e ciò richiederà alcune riparazioni. La moda eterna non riguarda solo i classici senza tempo rispetto alle tendenze in rapido movimento, ma anche la creazione di abiti che durino.

Il guardaroba per sempre esiste davvero, se è ben disegnato e ben fatto. Una camicia di cotone bianco immacolato, un top alla marinara a righe, un semplice costume intero nero, un trench color cammello, i mocassini: c’erano fin dall’inizio, e sembrano più moderni che mai. Potremmo tornare alla versione frenetica dell’industria che abbiamo conosciuto negli ultimi due o tre decenni come un’aberrazione, e la moda tornerà ad essere fatta di bei vestiti fatti per essere amati.

In un mondo perfetto, l’etichetta di “guardaroba per sempre” non sarebbe stata usata come un’arma da vendere pesante dai rivenditori per invogliare i consumatori con guardaroba già gonfi ad acquistare ancora più vestiti. Ma l’ultimo treno per un mondo perfetto ha lasciato la stazione qualche tempo fa. Per usare la parola d’ordine, non possiamo comprare la nostra strada verso la sostenibilità, ma non possiamo nemmeno far scomparire dall’oggi al domani un’industria che impiega uno su otto dei lavoratori del mondo. Gli abiti che vogliamo indossare per sempre e per sempre possono sembrare l’opposto di ciò che la moda rappresenta. Ma da dove mi trovo, sembrano l’ultima parola in chic.

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